クボタ　ユキヒコ   KUBOTA Yukihiko   久保田　進彦    所属   青山学院大学  経営学部 マーケティング学科    職種   教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2020/01
形態種別	学術雑誌
査読	査読あり
招待論文	招待あり
標題	消費環境の変化とリキッド消費の広がり：デジタル社会におけるブランド戦略にむけた基盤的検討
執筆形態	単独
掲載誌名	マーケティングジャーナル
掲載区分	国内
出版社・発行元	日本マーケティング学会
巻・号・頁	39(3),52-66頁
概要	社会のデジタル化が急速に進展しつつある現在，そこにおけるブランド戦略のあり方について大局的に検討することは，非常に重要な課題である。しかしそのためには，まずデジタル化によって消費環境がどのように変化するかを的確に認識しておく必要がある。こうした考えに基づき，本研究ではデジタル社会における消費環境について検討していく。具体的には，まずいくつかの研究をレビューしながら，デジタル社会における消費環境の動向について確認する。つづいて Bardhi and Eckhardt(2017)によって提示された「リキッド消費」について説明する。そしてさらにリキッド化が社会に浸透している様子を，通時的データを用いて観察する。なお本研究における議論は Kubota(2020)へと引き継がれたうえで，こうした消費環境の変化に対応したブランド戦略のあり方へと展開されていくことになる。
DOI	https://doi.org/10.7222/marketing.2020.007