カワマタ　ケイコ   KAWAMATA Keiko   川又　啓子    所属   青山学院大学  総合文化政策学部 総合文化政策学科    職種   教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2002/03
形態種別	大学・研究所等紀要
標題	エステティックス・マーケティング : 現状と課題
執筆形態	単独
掲載誌名	『慶応経営論集』 慶應義塾大学
巻・号・頁	67-80頁
概要	1970年代半ばにエステティックス（aesthetics）とマーケティングの関わりの多様性が指摘されて以来、1980年代の消費者行動研究における快楽消費、消費体験主義の提唱、そして1990年代に入って、消費体験をマーケティングするアプローチが登場するようになった。本稿は、マーケティングとエステティックスの関わりの中でもアートとマーケティングの研究を中心に概観し、研究の現状と課題を検討した。既存研究では、伝統的なオーディエンス調査があるものの、応用研究の域を出ないこと、また、Holbrookらの精力的な研究があり、消費者行動論の方法論の拡張は行われたが、それらをしてアート研究の独自性が確立できたとは言えないことを指摘した。最後に、1990年代後半のアート組織やアートと顧客との関係を対象とした研究の出現から、今後の研究課題の可能性について述べた。