ニシイ　マユコ   NISHII Mayuko   西井　真祐子    所属   青山学院大学  国際マネジメント研究科 国際マネジメント専攻    青山学院大学  国際マネジメント研究科 国際マネジメントサイエンス専攻(併任)    職種   准教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2019
形態種別	学術雑誌
査読	査読あり
標題	背景色が商品の触覚評価と選好に及ぼす影響―商品の擬人化性に着目して―
執筆形態	共同
掲載誌名	JSMDレビュー
掲載区分	国内
出版社・発行元	日本商業学会
巻・号・頁	3(1),1-10頁
担当区分	筆頭著者
著者・共著者	西井 真祐子, 守口 剛
概要	<p>本研究は，オンライン店舗の画面に呈示される商品画像の背景色が，擬人化しやすい商品に対する消費者の商品評価および選好にどのような影響を及ぼすかを明らかにする。2つの実験を行った結果，商品画像の背景を暖色にした場合，白色（統制）と比べて，擬人化しやすい商品をより温かく，そしてより柔らかいと知覚することが確認された。さらに，背景が暖色の場合に白色と比べて，擬人化しやすい商品に対する親しみやすさおよび購買意向が高まることが確認された。本研究の結果は，商品を直に手にとって確かめることが難しいオンライン・ショッピングにおいて，消費者に商品の魅力を伝えるマーケティング・コミュニケーションの一施策となり得る可能性を示している。</p>
DOI	10.32299/jsmdreview.3.1_1
ISSN	24327174
NAID	130007737967